台湾形象展缘起相信在座很多朋友都对建立品牌或形象花了些功夫,坊间对于品牌形象讨论的书也很多,最让我印象深刻的是美国奥美总监在一次的分享会中指出,品牌形象就像是一个人有个性,有承诺, 然后你会信赖。因此台湾形象展就是在这个脉络之下,试图要建立台湾优质产品的形象,还要把台湾文化观光教育等带出国,让外国的朋友喜爱台湾,进而让他们爱用台湾的产品。 文化观光教育产业用文化拉近彼此的距离只是第一步.举例来说,形象展和中华文化总会合作,展出台湾的茶道、文创和电影,其中,马来西亚人很喜欢骑自行车,形象展就展出台湾的骑乘文化(例如电影破风)。推动观光方面形象展也和观光局合作,展出台湾的美丽风景和贩售观光行程。根据问卷分析,有许多当地民众因爲看了展览,而因此有意来台湾观光。教育和就业则是比观光更深度的交流,形象展和当地的华语教育中心和揽才中心(Contact Taiwan)配合,让更多人来台湾求学和工作。产业方面,形象展透过研究当地市场需求与法规,取己之长以满足对方之所需。例如新南向国家都在全力发展绿色科技和智慧城市,形象展就把台湾的ICT及创储能之优势产业带给当地的厂商。 展览与周边活动到2018年为止,台湾形象展已办理超过2年,已经累积了9场,21万人次参观。除了展览之外,也办理各式公关活动,例如展前记者会,邀请当地的工商大老与媒体记者,把展览消息周知该国的企业和一般民众。另开幕典礼则是有机会邀请重量级官员来到现场。有参加过形象展的朋友们就知道,形象展团队在展前两个月就会整理参展厂商需求,再透过贸协外馆来电话邀请当地重要买主与通路,例如马来西亚汽车零配件代理的陈唱集团、air asia, aeon, watson等知名厂商,以及泰国第三大的the mall集团,都是形象展曾洽邀过的对象。 形象展的特点最后,参加形象展有什幺样的好处?首先,台湾形象展透过国家形象的建立,把台湾优质产品的形象包装进企业形象之中,并邀请当地重要的官员、公协会代表与重要的通路来参观。第二,形象展是贸协用团体战的方式带台湾厂商去国外的方式,以较低的成本去开发国外陌生市场,让之前没有接触过的当地厂商与台湾开始交流。最后,本身会来这个展览的买主与参观者就是对台湾有兴趣,您的起跑线就已经在别人前面了。  形象台湾当地台湾观光展览厂商邀请

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